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智者说。
“刘翔退赛”
之后的挽救行动
面对2008年的北京奥运会，很多商家都看到了其中所储藏的无穷商机。
其中，阿迪达斯公司和耐克公司就是竞争最剧烈的两家。
耐克公司看到阿迪达斯作为奥运援助商的主场上风，想通过体育明星的突破口来破解。
他们历时一年多为刘翔专门设计了一种“战靴”
。
这种“战靴”
仅重二百一十四克，轻便、减阻，有人剖析，仅仅是从这双“战靴”
上，刘翔的成就能进步零点零二秒。
另外，他们得知刘翔每次竞赛的时候，都爱好在起跑前寻思默念，并且搭上鞋面的“粘贴带”
是起跑前的最后一个动作。
耐克公司没有疏忽这一细节，如法炮制，而且做得更加完善。
万事齐备，一切只待发令枪打响的那一瞬间。
但刘翔却因脚伤倒在了初赛的起跑线上，刘翔退出了竞赛。
对于耐克公司来说，这无疑是一个晴天霹雳，一年多的辛劳眼看要付诸东流。
在那一刻，很多人断言以耐克为首的诸多广告商确定要瓦解。
没有想到的是，就在刘翔发布因伤退赛的十二小时后，耐克公司发表官方声明，他们以为：“刘翔一直是中国最出色的田径运发动，耐克为能与刘翔紧密合作而觉得骄傲。
在此时，我们懂得他的感受，并等待他伤愈复出。”
继而，耐克公司的创意职员以刘翔退赛为题材，主题为“爱活动，即使它伤了你的心”
的平面广告随同各报社“刘翔退赛”
的头条新闻，呈现在各地域的重要都市报的头版地位。
广告上写着：“爱竞赛爱拼上所有的尊严爱把它再赢回来爱付出一切爱光荣爱挫折爱活动即使它伤了你的心。”
广告词恢弘大气，鼓舞人心，NikeAirMax，不仅抚慰了代言人刘翔，而且在字里行间坚信刘翔必定能够东山再起。
该创意广告推出以后，耐克体育用品的销量不仅没有因“刘翔退赛”
而减少，反倒大幅上升。
代言人突遭事故，这对大多数商家无疑是一种致命的打击，然而，耐克公司不但没有在这片“荆棘地”
里摔跟头，反倒拨开困窘的“芒刺”
，在艰巨的“荆棘地”
里开出轻松残暴的“花”
来。
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