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项羽的大军进击得很快，于秦二世三年（前207）八月就拿下了武关。
两个月后进入咸阳，秦朝宣布灭亡。
之后，项羽自立为西楚霸王，大封诸侯：刘邦被封为汉王；秦国的三个降将章邯为雍王、司马欣为塞王、董翳为翟王；魏国的地盘被一分为三，魏王豹为西魏王、申阳为河南王、司马卬为殷王；原来的赵王歇改封为代王，赵歇的大将张耳被封为常山王；当阳君英布被封为九江王；番君吴芮被封为衡山王；共敖被封为临江王；原来的燕王韩广改封为辽东王，韩广的部将臧荼却封了燕王；原来的齐王田巿改封为胶东王，田都为齐王，田安为济北王。
齐国王室后裔中出力最多的是田荣，和张耳齐名的陈馀因没有随项羽入关，故而没有捞到王的爵位，心中对他充满怨恨。
自春秋战国以来，随着生产方式的改变，道路和交通有了很大的发展，原来受山川和河流阻隔的地方被打通了，周天子分封诸侯的间接统治方式逐渐行不通了。
项羽分封诸侯，导致的结果就是重新走上春秋战国以来互相攻占，抢地盘、抢人口、抢财富的老路。
田荣不认可项羽的分封，杀死了胶东王田市、济北王田安，齐王田都则逃亡楚国。
随后，田荣自立为齐王，拥有三齐的全部地盘。
同样反对项羽的还有陈馀。
由于他没有随项羽一起入关，项羽只封给他三个县，爵位是比王次一等的侯。
陈馀得知故主赵王歇改封为代王，张耳却得了常山郡，非常愤怒，写信给田荣，希望能一起反抗项羽。
田荣当即给了他一支军队，打不过他的张耳只好逃走，赵歇重新被立为赵王。
项羽封完诸侯们之后，以为天下从此太平了。
可是他回到都城彭城不久，屁股还没有坐热，就听说了田荣造反的消息，只好充当救火队长，去扫**三齐。
田荣被灭后，项羽在齐地实施焦土政策，弄得怨声载道。
这时田氏的另一个领军人物田横出场了，他继续反对项羽。
就在项羽和田横纠缠的时候，汉王刘邦偷袭了项羽的彭城。
对于这种背刺行为，项羽非常愤怒，掉转头打败了刘邦。
在楚汉相争中，除了极少数的几位诸侯王外，几乎一水儿地背叛了他。
在反秦起义中，项羽打了最硬的仗，灭掉了秦军的主力，以一己之力扭转了战场上的不利局面。
但他没有独享胜利的成果，而是将地盘、财富分封给所有参与起义的诸侯，虽然谈不上公平，也算是仁至义尽。
事实上，在任何一场财富的瓜分中，都不可能做到绝对的公平，只有利益的平衡。
很显然，项羽没有做好平衡。
得到分封的这些诸侯，很快就开始反对他。
这是由人性的贪婪所决定的。
在刘邦与项羽竞争最激烈的时候，郦食其也曾建议刘邦裂土封侯，但很快遭到了张良的反对，刘邦也认识到了裂土的弊端。
这是因为，一旦裂土，诸侯便拥有了与主封者同等的地位，新一轮的地盘之争将在所难免。
项羽的失败，从本质上说并非军事上的失败，而是人性把握上的失败。
这一点对创业者来说，不可不察。
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