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完美的包装瓶出笼
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瓶装可口可乐让赫希感到沮丧。
本杰明?托马斯把商标镶嵌在玻璃瓶肩部位置，尽量让瓶子做到标准化生产。
如果有仿冒者也把商标贴在相似的位置，赫希就告他侵权。
但是，赫希并不满足于此，因为笔直的瓶子看上去和其他苏打汽水瓶一模一样。
此外，仿冒者几乎都采用相同的钻石形标签。
可口可乐需要一种根本不用贴纸质商标的特殊瓶子。
1914年，在一次瓶装商会议上，赫希笼络小瓶装商，力图说服他们不要将眼光局限在换用新瓶产生的短期成本上。
“我们追求的不只是今天的荣誉，我们要树立可口可乐永久的丰碑。
我们希望，直到世界末日来临的那一天，可口可乐仍然是全国人民的饮料。”
他提倡道，“我们要采用一种以后能称得上是我们自己的孩子的瓶子。”
在本杰明?托马斯去世之前，他也希望能有一种特征分明的瓶子，以便人们甚至仅凭一只破瓶子就能轻易识别出可口可乐。
次年6月，可口可乐公司邀请几家玻璃制品厂制作这种特殊瓶子的样品。
Root玻璃公司渴望从饮料的成分中寻求灵感。
在印第安纳州特雷霍特公共图书馆，公司派去的审计员没有找到任何类似瓶子形状的古柯叶或可乐果图片，但在《不列颠百科全书》中，古柯词条旁边一幅可可豆荚的插图引起了他的注意。
事实上，他大概混淆了可可豆和古柯两种物质。
即便这样，这也是一个幸运的错误。
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