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“可怕的顺德人”
奇袭
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总策划这个角色可不好当。
以征收6位数的教育储备金而启动的“高价学校”
，当时正在广东风起云涌。
“中华英豪”
打响头炮之后，东莞的“新世纪英才学校”
、顺德的“亚加达”
、广州的“南洋英文”
、“华美国际”
，还有“华夏”
、“超能”
、“金钥匙”
等二十多家学校纷纷亮相，在广州各大媒体上轮番进行广告轰炸，争夺那些富翁、大款们对子女的投资。
在各路英豪当中，有的与美国、加拿大等国的一些学校联姻，以实行“国际对接”
及“赴美、加实习”
为招揽；有的邀请国内名牌学校即清华附中、北大附中的教师来任教以壮大实力；有的则在繁华的都市中心以华丽校舍、设备齐全、交通便利为号召。
相比之下，位于偏远的乡村、其时还是一片桑基鱼塘的碧桂园条件最差，简直没有“叫阵”
的资格。
总策划王志纲面临的就是这样一个难题。
既然办学是碧桂园地产的一个启动点，那就要把它当做一个系统工程进行策划定位，如同阿基米德那样，寻找托起地球的那个支点。
当时，已经有人为学校推广设计了一组广告，总题为《顺德人的新概念》，之一、之二、之三……
王志纲皱了皱眉头，提起笔来划掉了原题，要求重新设计。
他对设计人员说：中国房地产广告大多是直截了当、简单地进行理性诉求，诸如“交通便利、环境优美、价格低廉”
一类；也有一些感性诉求的广告，但是往往哗众取宠、目标不明。
我们面对房地产市道低迷的情况，必须出奇制胜。
广告设计也必须改换思路，从总的战略着手，“不鸣则已，一鸣惊人”
。
接着，他提出了一个令人瞠目的设计意念。
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