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“第四产业”
卷起大潮
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1995年11月，中国生产力学会在广东东莞召开学术年会。
一篇题为《生产力结构中的策划要素》的发言，引起了经济学专家、学者的强烈反响。
发言者王志纲的新知识观和新价值观令一百多名与会代表耳目一新。
科学技术是第一生产力，那么社会科学是不是生产力？如何表现为生产力？
知识分子通过策划促进了经济资源的优化整合和生产力的发展，策划是不是可以看做生产力的一个要素？
知识创造了经济价值，那么作为知识载体的知识分子应该怎样用经济形式确认自己的价值？
知识分子不能指望外界为自己落实政策，应该在市场经济的海洋中发挥作用，让市场经济为知识分子落实政策！
王志纲说，房地产最热时不靠广告也有人买、有人炒房子，次热时就得靠广告，后来广告也没用了。
怎么办？必须靠策划来转动生产力的魔方，整合多种资源，“造出一个市场来”
。
在残酷的竞争中图存、求续、争胜，靠的是软件、是文化、是服务，是“跳出企业看企业”
、“跳出市场造市场”
的高水平策划。
他认为，知识分子是天生的策划家。
但这种策划常流于空想而无法诉诸行动。
因此不参与一线的生产实践和具体运作，知识分子只是旁观者，价值便无从实现。
他以自己全程参与、身体力行的碧桂园学校、会所、别墅等社区策划为个案，解剖了知识分子与市场相结合的历程。
王志纲用他的实践在学术年会上作的发言激起了理论家们的巨大兴趣。
生产力经济学奠基人之一、经济学家薛永应教授对文化在经济竞争中的作用表示非常关注。
一些省市的经委主任当即诚邀王志纲前往讲学，几家企业的负责人则深有感触地说，过去只知道北方有“点子大王”
、“公关大师”
，现在看，“点子”
、“公关”
只是具体的招式，真正根本的问题还是策划，策划是战略性的东西。
王志纲在与经济学家们交流时说，广东经济发育得已比较成熟，信息很多，靠“点子”
或具体的一招一式已很难收到功效。
策划是带有整体性的工程，要靠包括市场调查、广告、促销、服务等整体的设计及实施，不是一个人就能完成的。
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