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华与华方法品牌资产原理
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对品牌营销传播的一切工作、一切动作，我们都要从成本和投资的角度来看。
花的钱不仅要少，不是花掉以后就没了，而是要让广告变成储存罐，作为资产攒下来，50年后还能从中得到利息。
什么是品牌资产？品牌资产就是能给企业带来效益的消费者的品牌认知。
品牌资产的定义背后是华与华的一个基本原则——始终服务于最终目的。
我们的最终目的，是要获得效益，能够给我们带来效益的消费者的品牌认知就是我们的资产。
不能带来效益的，我们就不管它，这样就能排除废动作。
我们要找顾客要两个效益：
第一，买我产品，即购买我的产品或服务；
第二，传我美名，你得出去跟别人说我好。
买我产品是向我买，要他买我的产品，就要有购买理由；传我美名就是替我卖，就要有供他去识别、记忆、谈说的词语、符号、话语和故事。
我们做品牌，就要有品牌资产观，能够形成品牌资产的事情我就做，不能形成品牌资产的事情我就不做。
而一个品牌的资产流失往往是企业品牌营销当中最普遍、最严重的问题，造成这一问题的原因有两个：
一是分析问题的时候找不到真因，继而就会做出错误的判断。
二是焦虑，一焦虑就乱动作。
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