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巴黎奥运会的帷幕虽已落下,但LVMH集团在这场全球盛宴中留下的优雅印记,却如同塞纳河畔的灯火,久久不熄。
Kiki的提议,可谓是让集团旗下品牌以无可替代的方式融入了奥运之中:Chaumet设计奥运会和残奥会奖牌、LouisVuitton制作奖牌盒、火炬箱和颁奖礼服、Berluti为法国代表团定制服装、Dior为开闭幕式表演嘉宾定制礼服、精准瞄准各国优秀运动员签订合作代言......
尽管赞助奥运不会给集团业务带来很大的推动,但往往有些事情比促进销量更重要。
LVMH的倾情投入,成功将“优雅”
与“时髦”
镌刻于本届奥运会上,也使其在奥林匹克史册中闪耀着别样的光芒。
在Kiki即将启程回首尔的前夕,一场规格极高的晚宴在巴黎隐秘的政商名流会所举行。
贝尔纳携Kiki、亚历山大与弗雷德里克三位子女作陪,主角则是总统马克龙与夫人布丽吉特以及数位核心内阁成员。
席间自然少不了对LVMH鼎力支持奥运的官方致谢。
马克龙回想着在巴黎申奥早期,LVMH就是最早的支持者之一,并高度赞赏了本届奥运中集团展现出的非凡创意与执行力。
他心知肚明Kiki推动此事的深层战略,利用奥运的巨大流量和社交媒体穿透力,触达更广阔的下沉市场,提升LVMH在全球的认知度与好感度。
然而,实打实豪掷的1.5亿欧元,以及最终呈现的、远超预期的卓越效果,让这份感谢显得尤为真诚。
宣发部部长又特别提到了LVMH在奥运前夕发布的两支短片:聚焦在集团旗下工匠,诠释梦想成真的执着的《使命》与致敬顶级运动员征服极限的精神的《屋顶》。
问起这两支短片的创意源头时,Kiki也十分从容的阐述着:“奢侈品或许并非人人皆可拥有,但拥有的梦想却属于每一个人。
奥运金牌也非人人可及,但登顶的壮举同样是普世的向往。
无论是赛场上的运动员挑战极限,工坊里的工匠追求极致,还是生活中的普通人努力打拼,他们都在不断突破自我的过程中,寻得价值,实现梦想。
这份对‘超越’的共同渴望,是我们想通过本届奥运会与LVMH所代表的奢侈品行业产生的深度联结传达给大众的。”
布丽吉特的目光在她说话间,毫不掩饰的流露出欣赏。
当今这个社会,处在社会高阶级的人群,本就很难意识、共情到中下阶级的群众。
Kiki身上那份融合了商业智慧、文化底蕴与从容气度的独特气质深深吸引了她。
第一夫人自然地打开了话匣,布丽吉特轻轻晃动着香槟杯,目光柔和地注视着Kiki:“Christine,我必须说,这几年法国奢侈品牌与韩流明星的合作令人惊喜。
从各品牌的联名系列到品牌大使和代言人,这些合作不仅为巴黎时装周带来了新活力,去年更直接带动了法国奢侈品出口增长12%,这些你可是功不可没啊。”
面对总统夫人的盛赞,Kiki并未故作谦逊,而是大方地照单全收,在展现了家族继承人自信的同时也不失分寸地回应了几句得体的客套话,“您过誉了,夫人。
是法国文化本身的包容性成就了这些合作。”
她目光扫过宴会厅墙上拿破仑三世的肖像,“就像十九世纪巴黎接纳俄罗斯芭蕾舞团掀起艺术革命那样,现在的韩流不过是历史的重演。”
“说得好。”
布丽吉特眼角的细纹舒展开来,“说到艺术表演...我们正在筹备明年一月的慈善晚宴。”
她突然压低声音,带着少女般的狡黠,“我在想,或许该邀请些特别的表演嘉宾?比如...你,或者你那位即将回归的丈夫?”
水晶吊灯的光在Kiki的钻石耳坠上折射出细碎光芒。
她展露出得体的微笑,回应道:“夫人,您的邀请是我们的荣幸。
但我从未奢望过站上舞台,至于他,如果是明年年初的时间,我相信从整体规划上看应该是可行的。
不过——”
布丽吉特了然地挑眉:“需要他经纪人确认档期?”
“更准确地说,”
Kiki用银叉将鹅肝酱抹成完美的扇形,这段时间她专注于巴黎的奥运收尾与家族事务,对权志龙具体的回归日程和准备进度只知大概,“是需要和他确认下具体的回归计划,毕竟我也该回归家庭一段时间了。”
她抬眼时睫毛在灯光下投出蝶翼般的阴影,“即便是妻子,也不该干涉艺术家的行程规划,您说呢?”
这个回答让布丽吉特忽然笑出声来,她转头对正在与贝尔纳交谈的马克龙说:“亲爱的,这位年轻女士刚刚给我们上了堂婚姻关系课。”
又对Kiki眨眨眼:“所以这就是为什么你能让那个桀骜的音乐天才心甘情愿戴婚戒。”
Kiki举起香槟杯,“夫人,或许正因为我从不只把他当‘天才’,也还是个顾家带孩子的普通丈夫?”
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