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§导读案例蒙牛乳业暨牛根生沉浮启示录
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“一杯奶可以强壮一个民族”
。
没有几个行业，能象中国当代的乳业一样如此前景诱人、如此波澜壮阔。
在乳业发展史上，没有几家企业，能像蒙牛一样令人血脉贲张、令人扼腕长叹。
1999年，离开伊利的牛根生等人创立内蒙古蒙牛乳业股份有限公司。
他们以1000万元资本金起家，通过抓产业链两端、带外协加工的“轻资产运营”
模式迅速崛起，第一年实现销售额3700万元。
2000年，蒙牛开发生产出中国第一袋利乐枕牛奶，当年实现销售收入2.47亿元，业内排名上升至第11位。
2002年，蒙牛接受摩根斯坦利、鼎晖和英联等全球知名投资机构注资2599万美元；当年销售额突破21亿元，行业排名第4位。
2003年，伴随“神舟”
五号航天员遨游太空，蒙牛销售收入飙升至40.71亿元，在中国乳制品企业中的排名上升为第2位，创造了创业3年多时间里平均一天超越一个竞争对手的“火箭速度”
！
2004年6月，蒙牛在香港成功上市，当年实现销售额72.14亿元，打赢了两年前与外资签订的对赌协议。
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