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在众多修辞手法中，拟人化的处理往往是最有灵性的，往往会让一些枯燥的东西变得更加有活力，变得更加有生命力，因此在讲故事的过程中应该熟练运用，在行销故事中更是如此。
事实上，对于商家来说，他们常常过分追求产品的使用价值和一些性能，所以在他们眼中产品是一个使用工具，是一个服务生活的工具，它本身缺乏独立性和生命力。
这种想法很容易让他们陷入一种僵化的销售模式，也容易让自己的产品变成一个毫无生机的展览品，而不是一个自带光环和魅力的东西，也正因为如此，他们必须不间断地对产品进行各种修饰和描述，而这种描述未必会让产品变得更具吸引力。
如果用拟人化的手法来描述产品，那么往往会通过转化，赋予产品更多的生命力，这个时候的产品实际上脱离了单纯的“工具”
身份，而成为一个具有独特魅力且能够释放出这种魅力的角色，这样的产品往往更能够吸引消费者的关注。
其实，商家往往会通过故事和产品讲解来体现自己的价值观和某些生活理念，而一个具有生命力的产品往往可以更好地承担这种传播价值观的责任。
如果展示的是一个毫无生命的工具，那么也就失去了传递价值观的能力和意义。
另外，消费者通常对产品有更多的精神寄托和情感寄托，而这种寄托通常都会导致他们对产品产生一些特别的期待。
其中有一个重要的期待就是希望自己购买的产品具有更多的灵魂和内涵，而这些灵魂实际上就是内在的生命力。
如果商家忽略了这一点，忽略了对产品的生命力进行包装，可能会让消费者丧失更多的兴趣。
需要注意的是，消费者常常会注意观察商家对待自己产品的态度来做出是否购买的决定，比如很多商家将自己的产品当成孩子一样，保养得非常好，而且投入了很多的精力和情感。
这个时候，消费者通常都会这样觉得：“一个对自己的产品如此看重，并且如此关注的人，一个将自己的产品当成一个新生命来对待的人，必定非常有心，而且一定会做出非常好的产品，也一定会保持一颗赤诚之心。”
所以那些经常运用拟人化方法来处理自己产品的商家，那些懂得赋予产品生命力的商家，往往更能够让消费者产生信任。
法国作家艾尔伯特曾经非常落魄，所写的书经常被出版社退稿，为了维持生计，他不得不到街上去卖自己的书。
在卖书的时候，很多人都不愿意理会他，他也显得有些苦恼。
有一天，一个老年人走到他的书摊面前，翻阅了几页之后就询问书的价格，艾尔伯特说明价格后，对方对书的高价有些疑惑，接着他又翻阅了几页，然后突然说了这样一句话：
“关于这些书，你觉得能为我提供什么？”
艾尔伯特微笑着说：“我能为你提供一个老伙计。”
老人听完之后，默默地点了点头，然后买下了所有的书，几天之后，老人决定帮助艾尔伯特出书，原来这个老人是一家出版社的主编，而且在出版界颇具威望。
他正是看中了艾尔伯特对于书的态度，也非常欣赏艾尔伯特有关“老伙计”
的比喻，他觉得一个作家如果能够将自己的书看成一个有灵魂、有生命的作品，那么证明了这个作家一定在用心写书，而这些书的档次也绝对不会低。
艾尔伯特的经历恰恰证明了一点：好的产品是具有生命力的，而好的故事必须让这些产品变得更具生命力。
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