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第二节 女性电视频道的多样化发展(第7页)

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广西卫视女性特色综合频道在表现女性形象时,尽力挖掘采访对象的道德力量。

例如,2004年节目采访藏族金花格桑德吉时,没有着意表现其才艺,而是重点突出她克服困难收养孤儿、成立孤儿学校、为孤儿默默奉献的艰难经历。

节目播出引发社会各界捐助孤儿学校,而格桑德吉则以真诚、勇敢和智慧打动观众。

“金花”

评选已超越时尚选美的范畴,成为歌颂美好情感和倡导良好社会风尚的活教材。

[18]这种将自身优势资源和媒体社会责任相结合的做法,扩大了选秀节目“美”

的内涵,值得业界借鉴。

女性特色综合频道虽凸显女性特色,但其内容的综合性与栏目的专业化发展并不一致,因此初期的节目在后来均发生一定变化,频道自身也由女性特色综合频道改为都市频道的女性特色。

以《风起南方》为例,这是一档反映中国与东盟经贸文化沟通的节目,也体现出广西卫视的独特优势,但与女性特色的相关度不高。

其他节目的专业化程度也不高,如《唱山歌》属于综艺方面的内容,展现广西美景的《大开眼界》带有旅游宣传的成分,因此,频道的专业化定位不明显。

2008年之后,这些栏目均发生不同程度的变化。

除少数栏目还隶属卫视频道之外,很多栏目分别回归到各自相关的频道,如《唱山歌》进入综艺频道,改名为《大地飞歌》;《大开眼界》一分为三,其中《风尚广西》进入都市频道,旅游宣传片《美在广西》进入影视频道,宣传广西经济社会和谐之美的《大美广西》进入公共频道,而原先的广西卫视女性特色综合频道则转变为都市女性频道。

都市女性频道力图体现女性特色,打造女性最喜爱的频道,为此设置了都市女性情感剧场、策划都市女性积极参与的活动、增加包括家装家具置业理财在内的生活服务资讯,以及健康类栏目《健康一生》、情感类栏目《都市情感》等。

事实上,都市女性频道的名称后变为都市频道,其中的“女性”

二字不见踪影。

从广西卫视女性特色综合频道转变为都市频道,证明了广西卫视的女性频道是其在激烈竞争中投石问路的结果,是电视媒介在市场竞争中不断探索新路、寻找准确定位的尝试。

2.黑龙江电视台女性频道的短暂尝试

黑龙江电视台于2001年3月开设女性频道,这是具有综合性特征的女性频道。

从其内容设置上看,频道的专业化程度不够高。

频道内容包括情感类、时尚资讯类、慈善类和女性访谈类节目。

这些内容的目标观众分属不同年龄和阶层的女性,如情感倾诉类栏目《沟通》主要面向女性受众,可吸引不同阶层的女性;传播时尚信息的栏目《魅力前线》主要为年轻女性提供时尚资讯;求职类栏目《求职现场》是一档为女性求职者提供展示才能的服务性栏目;《共享阳光》是慈善类电视公益节目;《近距离》是一档以知名女性访谈为主的专题性节目;《有事您说话》是满足群众生活需求的服务性和互动性栏目。

频道集情感倾诉、时尚资讯、生活服务、模拟求职、公益慈善及女性访谈等于一身,针对女性需求的专业化特色不太明显。

因为情感倾诉栏目并非女性频道独有,女性访谈节目类似于《天下女人》和《半边天》,但因不具备影响力而无法超越对方。

同时,《共享阳光》是公共频道的宣传内容,《有事您说话》定位为普通大众,不是以女性为目标受众的节目。

除时尚资讯类节目之外,其他栏目的女性定位并不明显,内容与都市频道多有重合,呈现综合性女性频道的特点。

与长沙电视台女性频道相比,黑龙江电视台女性频道内容的实用性与娱乐性共存,但前者大于后者;解决实际问题的成分和倡导前卫消费理念的成分共存,但亦是前者大于后者。

因此,频道定位不明确。

与靓装频道相比,其专业化程度较低,节目缺乏营销和推广,因此频道最终停播也是预料之中的事情。

3.女性特色昙花一现?济南电视台都市女性频道

济南电视台都市女性频道于2006年8月7日开播,是山东省第一家女性频道,国内第二家市级电视台女性频道,也是济南电视台频道多样化发展的表现。

[19]女性频道自开播以来,逐渐向情感和生活服务类方向发展。

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