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开播初期的栏目主要有：谈话节目，如《男说女人》《泉城夜话》《小冬夜沙龙》；讲述情感隐私的节目，如《心有千千结》；以气象为切入点、充当观众的天气顾问和女**的时尚参谋，如《蓉儿说天气》；电影播放节目《佳片识女人》。
但都市女性频道在发展过程中栏目不断调整，主要表现在增加了大众健康类内容和两性健康教育节目，加强了娱乐类和情感类内容，原先的谈话节目《男说女人》改为电视新闻杂志节目《都市新女报》。
栏目调整的结果是突出娱乐、情感、健康、服务等方面的内容，为女性获取知识、情感交流和展示魅力搭建平台，帮助女性解答工作、生活中的难题，力图“全心全意为女性服务”
。
济南电视台都市女性频道在开播之初，围绕“全心全意为女性服务”
为宗旨设立栏目，但栏目在开播后不断调整，频道最终的发展结果并不乐观，女性频道的大部分栏目都回到都市频道、少儿频道。
从开播到停播，济南电视台女性频道的“昙花一现”
，给业界和学术界留下了深刻思考——女性电视频道的发展之路究竟是什么？如何围绕女性需要进行经营，并体现出自身特色，是女性频道发展的关键。
四、“进场”
与“退场”
：对女性电视频道内容定位的反思
女性电视媒介的产生是电视媒介激烈竞争和媒介细分的结果，其在产生发展的过程中逐渐呈现专业化发展的趋势。
“频道专业化是指电视媒体根据电视市场的内在规律和受众的特定需求，以频道为单位进行内容定位划分，使其节目内容和频道风格能够满足受众的需求。”
[20]以特定内容服务于特定受众，这要求频道内容的专业化和受众分众化、小众化。
因此，频道专业化要求频道突出自己的个性，在确定目标受众之后，明确节目宗旨和风格并培育品牌栏目。
中国女性电视频道的发展图景中存在“进场”
和“退场”
两种势头，一方面不少电视媒介先后选择女性电视频道，部分女性频道能坚持并继续发展，也有一些女性频道逐渐淡化女性特色，回归都市频道或彻底停播。
这种泾渭分明的趋势反映着市场的选择，也昭示了女性电视频道的发展规律。
1.女性电视频道：确定专业化的发展方向
为哪个群体服务、满足其何种需要是媒介决策者面临的首要问题。
女性电视频道要做到准确定位，要考虑为哪个阶层的女性服务，满足女性哪方面的信息需要。
在竞争激烈的情况下，内容有特色就有市场，内容定位宽泛则不易体现出自己的特色。
靓妆频道集中于美容、美体、服饰、礼仪等时尚信息，受众定位于白领女性；长沙电视台女性频道则在坚持中发展出比较固定的内容板块。
而停播的女性频道的共同特征是内容的综合性，这使频道定位不明确、专业化程度低。
女性电视频道的出现适应了频道专业化的趋势，但除了长沙电视台女性频道和靓装频道之外，其他女性电视频道专业化程度并不高。
综合性女性电视频道的淡出，从反面证明女性电视频道应遵循频道专业化的趋势。
通过电视媒体服务于女性，致力于提高女性地位、促进两性平等，这决定了女性频道的专业化不同于其他频道的专业化。
以女性为主要目标受众，关注女**，为女性发声，是女性频道吸引女性的基础。
确定目标受众之后，需在内容设置上体现出女性特色，满足和引导女性的信息需要，提升女性认知和促进两性平等。
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